品牌形象年度执行传播策划

　　品牌形象是企业重要的无形资产，而传播是塑造品牌形象的主要手段之一。整合传播是当今信息社会最有效的传播工具和方法，通过整合传播来塑造品牌形象的关键是如何保持品牌信息传播的一致性，提出品牌思想、品牌言传和品牌行为的概念。

　　消费者对品牌的印象和形象与企业的产品、营销渠道、价格等营销组合因素有关，与广告、营业推广、公共关系、人员推销等传播因素有关，与品牌的名称、标志、色彩等品牌识别要素有关，还与消费者自身消费产品的经历、体验有关。